Beberapa asosiasi konsumen memastikan bahwa produk tembakau alternatif, seperti rokok elektronik (vape) dan produk tembakau yang dipanaskan, hanya ditujukan bagi perokok dewasa yang kesulitan berhenti merokok. Pernyataan tersebut menanggapi anggapan yang menyebutkan bahwa produk tembakau alternatif ditujukan bagi anak-anak dan non-perokok.
Ketua Asosiasi Konsumen Vape Indonesia (AKVINDO), Paido Siahaan, menjelaskan bahwa produk tembakau alternatif tidak untuk anak di bawah usia 18 tahun dan non-perokok. Produk ini hanya ditujukan untuk perokok dewasa yang mencari alternatif untuk mengurangi kebiasaan merokok. Manfaat dari penggunaan produk tersebut termasuk pengurangan risiko dibandingkan terus merokok karena uapnya lebih aman daripada asap rokok yang mengandung zat kimia berbahaya.
Paido berharap pemerintah menegakkan aturan yang ada agar penggunaan produk tembakau alternatif tepat sasaran. Hal ini juga disampaikan oleh Ketua Aliansi Vaper Indonesia (AVI), Johan Sumantri, yang menegaskan bahwa produk tembakau alternatif hanya diperuntukkan bagi perokok yang ingin beralih dari merokok namun tetap dapat nikotin dengan risiko lebih rendah.
Kementerian Perdagangan juga akan mengusulkan pengenaan pajak yang tinggi pada rokok elektronik atau vape untuk melindungi industri tembakau yang berkaitan dengan masyarakat.
